|
 Per 2007 spalio pagrindų bendrovė MAR Consult tyrimą buvo nustatyta, kad pagrindiniai veiksniai, įtakojantys apie dekoratyvinės kosmetikos prekės ženklo pasirinkimą.
Į tyrimą dėl veiksnių, darančių įtaką apie dekoratyvinės kosmetikos prekės ženklo pasirinkimą rezultatai parodė, kad pusė moterų kasdien naudoja bent vienos rūšies makiažas. Geriausias yra kosmetika akių makiažas. Pavyzdžiui, kasdienio makiažo tušas patinka 4 iš 5 moterys ir akių kontūro pieštukas ar naudojasi daugiau nei pusė respondentų. Mažiau nei pusė pirkėjų kasdien naudoti lūpų ar lūpų blizgesys. Palyginti su visais dekoratyvinės kosmetikos, Rouge rečiau naudojami.
Visos moterys reguliariai atlikti pirkimą makiažas atnaujinti anksčiau naudoti, o dauguma (73%) planuoja įsigyti iš anksto. Pagrindinės vietos perkant makiažą 85% respondentų yra specializuoti parduotuvių, nes jie turi platų aukštos kokybės produktų ("L'Etoile Il de Beaute ir tt), ir pusė moterų apklausoje - prekybos centrai bendrojo pobūdžio, kaip patogu bendrus pirkinius. Maždaug ketvirtadalis moterų nusipirkau kosmetika iš katalogo.
Tarp respondentų, yra praktiškai nėra pirkėjų, neigiamai susiję su inovacijomis dekoratyvinės kosmetikos. Pirminis kriterijus naujų produktų įvertinimo yra vartotojas klasės vartojimas kosmetikos (pvz kosmetikos markės tikrą klasę).
Tarp populiariausių markių į klasę makiažas "masinę rinką" buvo pažymėta "L'Oreal" (24%), Maybelline (19%) ir "Max Factor" (18%), o į "selektyvaus» klasė - Christian Dior (10%), Guerlain (9%) ir Estee Lauder (9%). Atsižvelgiant į tinklo rinkodaros srityje yra populiariausias kompanijos kaip "Oriflame" (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) ir Faberlic (13%).
Respondentų (90%) balsų dauguma beveik visada perka tos pačios patikimų gamintojų produktus
. Iš pirkėjų, susijusių su prekių ženklais jau naudojamais konservatizmas gali būti pakeista naudai anksčiau nupirktus draugais ar giminaičiais prekių arba naudai daugiau prestižinių prekės ženklą, jeigu tai nėra daug už tam tikrą kainų intervale taikymo sritį
. Daugeliu atvejų (82%) moterų tam tikros markės kosmetikos pirkimo atkreipti dėmesį į maksimalų saugumą darbuotojams (hipoalergicznych, ne pažeidžia natūralų kvėpavimą, odos ir tt
. d
. ), Taip pat svarbu stabilumas (50%), dėl to, kad kasdien makiažo turėtų būti išlaikytas ilgą laiką
. Be to, dauguma moterų (45%) yra svarbesnis nei kokybinių charakteristikų kosmetikos produktų, prekinio ženklo pripažinimo už tam tikrą kainų lygį
. Šis klausimas yra svarbus prekės ženklo prestižą beveik 14% pirkėjų
. Beveik ketvirtadalis (23%) apklaustų nebuvo teikia svarbą prekės ženklo populiarumui, ir atkreipti dėmesį į kokybės ir spalvų asortimentą moterims
. Be to, dauguma pirkėjų yra pasirengę mesti mėgstamą prekės ženklą, jei jis nėra norimą spalvą paletė kosmetikos gaminių
. Renkantis makiažą apie pusė moterų nori naudoti pirkti prekes zondas
.
Taigi, tyrimas buvo sutelktas į vartojimo dekoratyvinės kosmetikos klausimais. Produkto kategorijos išnagrinėjome: tušas, skaistalai, akių šešėliai, akių kontūro / akių kontūro, makiažo / milteliai, lūpų / Lūpų blizgis. Tikslinė grupė buvo pasirinkta kaip moterų auditorija amžiaus nuo 20 iki 44 metų, su pajamų vienam šeimos nariui nuo 500 JAV dolerių, tai yra pagrindinis segmentas vartotojų apsaugos produktų, skirtų kūno. Tyrimas buvo atliktas Maskvoje tarp 500 vartotojų dekoratyvinės kosmetikos.
Tipiškas woman using dekoratyvinės kosmetikos - jaunas, amžiaus 20-35 metų (75%), vedęs (41%) ir turintys vaikai (60%).
Populiariausi prekių ženklai makiažas buvo rasta L'Oreal už "masinę rinką" ir "Christian Dior" už "selektyvi". Renkantis prekės makiažas moters dėmesys skiriamas saugumo, stabilumo, kokybės charakteristikas, spalvų gamą, o asmeninės patirties naudojant tam tikrus kosmetikos gaminių sudėčiai
Norėdami gauti daugiau informacijos apie tyrimų bendrovės MAR Consult galima rasti tinklalapyje: www.marconsult.ru
|
|
|
|
|
|
